泳裝、沙灘褲產(chǎn)品是紡織服裝行業(yè)一個較為特殊的分支，其具有小商品特性，相較其他傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，在業(yè)務開展早期有著更為明顯的盈利優(yōu)勢。但由于缺乏系統(tǒng)和長遠的發(fā)展規(guī)劃，同泰公司之前始終沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和方式，盡管是全自營出口，但本質仍為持有品牌的外商代工，幾年下來，逐步落入“特色猶在，腳步徘徊”的尷尬境地。
近年來，同泰公司在推動泳裝業(yè)務發(fā)展方面下功夫，積極參加交易會促進市場拓展，雖有一定收效，但在模式創(chuàng)新、轉型升級、提質增效方面卻始終不得其法，未能取得實質性突破。
隨著集團“報主業(yè)，明特色”活動的開展，公司針對泳裝業(yè)務，從整體提升發(fā)展格局的高度進行了調研、分析和謀劃，并將與公司起步相當?shù)缃褚咽菢I(yè)內(nèi)翹楚的上海路伊梵服飾有限公司等企業(yè)作為比照的標桿。通過比照，公司深刻認識到，品牌作為杠桿的撬動作用至關重要。因此，革新傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新經(jīng)營模式，從前端發(fā)力，堅持品牌建設與市場拓展同步驅動，才是同泰公司破解小商品發(fā)展困局的戰(zhàn)略核心。
一要選準品牌定位，堅持品牌道路。目前，國內(nèi)有影響力的泳裝品牌商多集中在產(chǎn)業(yè)成熟的廣東、福建兩省，江蘇省乃至華東地區(qū)上規(guī)模、成氣候的泳裝品牌屈指可數(shù)，我們要抓住并利用好這一市場空間，找準合適的品牌定位，并以此為引領，盡快從行業(yè)的無序競爭中跳出來，堅定不移地走專業(yè)化、特色化、品牌化發(fā)展道路。
二要完善工廠保障，奠定品牌根基。總結貼牌代工生產(chǎn)的教訓和業(yè)內(nèi)領先企業(yè)的經(jīng)驗，工廠是打開局面、打通環(huán)節(jié)的關鍵所在，先進的生產(chǎn)設備、優(yōu)秀的技術工人和現(xiàn)代化的標準廠房，不僅是品質和產(chǎn)能的根本保障，更是品牌建設不可或缺的支撐。當前，要在加強與優(yōu)質工廠合作的前提下，加快投資建廠的項目論證，適時推動項目落地。
三要構建整合優(yōu)勢，擴大品牌影響。以產(chǎn)業(yè)化為目標，以業(yè)務鏈延伸為抓手，通過專業(yè)的團隊建設、高效的資源整合、精準的品牌推廣，使市場拓展與品牌建設相得益彰，努力構建集研發(fā)、設計、制造、國際國內(nèi)貿(mào)易于一體的整合優(yōu)勢，真正形成企業(yè)的核心競爭力，做出品牌的知名度和影響力，進而帶動轉型升級和提質增效。
四要強化品牌認知，提升發(fā)展格局。在做強做大泳裝的基礎上，充分利用累積的品牌、客戶、渠道等資源優(yōu)勢，逐步介入關聯(lián)產(chǎn)品如瑜伽、單車、體操、健美等運動服飾的開發(fā)，通過穩(wěn)健適度的橫向拓展，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升發(fā)展格局，讓小商品乘著品牌之帆去搏擊大市場，開創(chuàng)大場面。
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